线上股票配资网址 巴黎奥运中国品牌借力“出圈”｜品牌价值观

北京时间27日凌晨，巴黎奥运会开幕式将举行。伴随着中国奥运健儿一起亮相巴黎的，还有中国品牌。

随着奥运会正式拉开帷幕，亮相巴黎赛场的中国品牌也将汇聚全球更多目光，此次奥运会上的中国品牌，给四年一次的全球体育盛事带来哪些新变化，又如何借力出圈？

“独”

赛场官方设备的独家水准

球体圆度公差不超过0.04毫米，弹性公差小于4毫米，重量公差不足0.015克……这是本届奥运会乒乓球比赛用球“PAR40+”（下称巴黎球）的精度，指标远高于国际乒联的官方标准。

超3万颗巴黎球，均刻着“双鱼”品牌名字。7月17日，法国电视二台(France2)《晚间新闻》栏目报道，2024巴黎奥运乒乓比赛用球为广州双鱼制造。

“我们将弹性公差缩小到4毫米以内，重量公差缩小到0.015克，硬度、圆度公差缩小到0.05毫米以内。”双鱼体育总经理助理梁志雄介绍，针对巴黎奥运会，双鱼体育不仅对生产线进行改造，还设置了15道生产工序，对乒乓球进行反复检测，“100个球里挑出最好的5个供奥运会使用”。

除了比赛用球，双鱼还为巴黎奥运会带来了一份惊喜。7月27日，巴黎奥运会乒乓球比赛将在南巴黎竞技场4号馆拉开战幕，比赛将首次使用带有自动发球装置的裁判台。

双鱼体育赛事总监李玉珊介绍，运动员在比赛中的激烈扣杀，会让乒乓球飞到远角甚至界外，过去通常是裁判手动取出新球并抛给发球选手，但在巴黎奥运会上，这一传统操作将被全新辅助设备——“裁判发球器”取代。“这个设备同样来自双鱼体育，它将首次亮相奥运赛场，成为裁判员的新助手。”

“凭借整体技术水平，我们在部分器材产品的标准制定、技术改革中发挥着重要作用，海内外用户对我们的品牌认知度在持续提升。”双鱼体育总经理助理梁志雄介绍。

以双鱼体育为代表的一批中国企业，借力奥运会这样的舞台，提供独家水准的运动专业设备在全球体育圈让自己的品牌“出圈”。

作为巴黎奥运会举重器材独家供应商，张孔杠铃生产的举重器材，已于今年5月初抵达巴黎，该品牌杠铃独创45度花纹。以柔道垫为例，中国泰山体育生产的产品首次采用智能芯片与柔性压电薄膜技术，可实时根据运动员及教练需求采集运动力度、速度、轨迹等信息。我国自主运动自行车品牌瑞豹研发的T24场地车，采用T1100碳纤维材料打造，车架仅有1150克的“梦幻”重量，整车仅重9.6千克。在全球同级产品中做到了最轻。

“升”

奥运合作地位不断升级

根据奥运会官网显示，本届巴黎奥运会共设置了四个级别赞助商，其中TOP级赞助商为“奥林匹克合作伙伴”。值得注意的是，在这仅仅15家TOP级赞助商中，出现了两家中国企业——蒙牛和阿里巴巴。其中，蒙牛是唯一来自中国消费品行业的奥林匹克合作伙伴，首次升级为全球乳业首个TOP合作伙伴。

这两个位置可以说来之不易。在2016年里约奥运会时，还没有中国企业进入最高一级的全球合作伙伴名单。这个情况在东京奥运会时发生了变化，阿里巴巴成为当届奥运会中国企业的代表，进入全球合作伙伴名单。而此次巴黎奥运会，中国企业增加到两家，数量持续增加，向世界展示了中国企业越来越强大的品牌价值与发展动力。

之所以这么难成为奥运TOP赞助商，是因为不仅需要高昂赞助费，最为重要的是，TOP赞助商享有在一个或多个指定行业中，全球范围内的产品、技术、服务独家排他权利。即在每一个行业，只可能同时存在一家TOP奥运赞助商，这为企业的全球品牌形象打造和传播提供了有力的武器。

蒙牛的“奥林匹克合作伙伴”身份来之不易。出乎很多人意料的是，在本届巴黎奥运会上，可口可乐与蒙牛的logo共同出现在TOP赞助商列表中。这是有史以来头一次由两家企业联名进行奥运会赞助。

在2019年，这两个食品饮料巨头达成了一项为期12年的合作协议，以30亿美元的价格联手拿下3个奥运周期的赞助权。为此，国际奥委会专门为可口可乐与蒙牛开设了一项全新的排他品类“无酒精饮料”。

“异”

特异场景尽展中国品牌实力

近年来，全球极端天气频发，巴黎更是遭受了一系列创纪录的热浪袭击。根据巴黎以往的气象记录，当地气象机构预测，今年巴黎在7、8月可能会出现超过40℃的高温天气。

有意思的是，在巴黎奥运会开幕前夕，如此天气下的空调装备，却成了热搜。有爆料称，巴黎奥运村没有配空调，中国奥运代表团需自带空调。对此，中国奥运代表团24日对外表示，奥运村可以提供移动空调租赁服务，代表团会根据天气情况考虑租用，自带空调安装确实是不实的，整个代表团自带床垫也是不实的。

热搜中，格力空调被关注。值得注意的是，格力电器日前表示，为巴黎奥运媒体村提供了345台SHINY移动空调，目前已经全部安装完毕。结合中国奥运代表团的说法，巴黎奥运村的移动空调中，有一些便是中国品牌格力的产品。

据悉，为践行“环保奥运”理念，减少温室气体及化学制冷剂的排放，该款移动空调采用了环保型冷媒R290，不仅制冷效果好，而且绿色低碳高能效。此外，其噪声低至48dB，静音且机身小巧轻便，机壳底座的四个脚轮可使空调在室内灵活移动。

除了格力，本届奥运会，中国品牌洲明科技为主场馆法兰西体育馆等5大智慧场馆，以及开幕式所在地塞纳河畔的粉丝活动区域，提供总面积超过2600平方米的LED显示屏和相配套的解决方案。而LED显示应用与服务提供商艾比森舞台大屏将亮相塞纳河两岸，为开幕式提供稳定流畅的超高清显示与直播支持。而来自深圳的澳亚迪电子设备有限公司为巴黎奥运会提供安检设备，其便携式安检门可折叠放于汽车后尾厢，只需5分钟即可快捷安装。

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